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iPhone6不超2200元 揭秘智能手机行业成本

2015-04-17 15:57 来源:证券日报 马 燕

2011年小米推出了第一款1999元手机,其让高配手机走下了高价的神坛,同时也让大家对手机的成本价产生了更多的好奇。在国产手机大肆发展的这几年里,关于手机成本价问题的讨论也一直没有停下过,甚至很多国产手机大佬主动站出来提及自家手机不赚钱的惊人理论。

剃人眼眉者恒被剃,打破手机价格神话的小米,也屡屡成为同行的挑战目标。

早在2013年神舟开始做手机前夕,神舟董事长吴海军就发微博称,经过3个多月的研究,没想到手机行业居然能如此的暴利,就连小米这样号称性价比第一的品牌,同配置的成本却不到售价的一半。

去年冒出的手机新贵一加手机更是号称自己售价2000元的手机每部只赚几美元

而近日乐视创始人贾跃亭曝光自己和友商手机成本的举动,再次让手机行业成本问题成为业内和消费者关注的焦点。

乐视裸战小米

公开行业成本

在乐视曝光的手机BOM(物料清单)成本对比表格中,iPhone 6、三星Note4、小米Note的BOM成本基本都在1900元—2200元,但是定价却要高出该成本很多,其中iPhone 6和三星Note 4的加价率都高达150%及以上,而小米Note也加价20.4%,只有乐视手机乐1的BOM成本(1510元,试产阶段)高于产品定价(1499元)。也就是说,乐视是亏钱卖手机。贾跃亭说,乐视不靠硬件赚钱,靠后期的乐视生态的服务获取利益。

除此之外,贾跃亭还曝光了增加闪存的成本和加价策略。贾跃亭称,每增加16GB的存储空间,成本大概只有100元,所以16GB版手机和64GB版之间的成本差只有300元,乐1贴着成本加价300元,而小米Note加价500元,iPhone 6加价800元。

这是国内手机厂商第一次敢于公布成本,扒掉行业底裤,让手机价格彻底透明。

按照贾跃亭的说法, 乐视的这种模式让旗舰手机从2000元时代进入到1500元时代,把整个售价直接压低了20%到30%。

“通过我们公布整机成本,很多人都会学会如何看手机成本了,这对整个手机产业是一个巨大的推动,真正扒光了行业的外衣,让整个行业真正赤裸裸地面对用户。”贾跃亭说。

贾跃亭称,对自己和友商手机BOM的计算是通过独立的第三方专业机构以及乐视的研发团队共同完成的。

对于上述数据,小米相关负责人向《证券日报》记者表示,该数据来源不准确,并称小米手机的未来定价不会受这个数据的影响。

不过,就在乐视手机发布会当天,小米在微博宣布小米4降价200元。对此,上述小米负责人告诉《证券日报》记者称,降价是早就宣布了的。

事实上,在小米手机发布会初期,也是以同样的方式挑战传统厂商的。当时雷军的小米1定价几乎是同配置竞争对手的一半。雷军多次宣称,小米是家移动互联网公司,未来靠互联网服务来赚钱,硬件只是微利。

但是随着小米的知名度和出货量越来越高,小米的定价和定位也开始水涨船高。旗舰机型从最初的1999元,早已提升至现在的2299元起。不断提高产品利润率和品牌溢价是小米目前的当务之急。

雷军也并没有实现“靠互联网服务赚钱”的誓言,相反却推出了更多硬件,依靠产品品类的延伸拓展赚钱。

有分析指出,后来者乐视这次几乎是完全仿效了小米当年的模式,以更低的价格打击小米等竞争对手,甚至脱光自己裸战江湖,小米成了被颠覆者。

国产机利润薄

价格缺少下降空间

一边是苹果暴利人人喊打,一边是国产机自称几无利润可言。手机行业成本究竟是多少?手机厂商们到底赚不赚钱?

其实说到手机成本,有好几个概念。贾跃亭此次公开的是手机的BOM成本,BOM即物料清单,可以理解为手机的硬件成本。

据市场研究公司IHS拆机分析显示,iPhone 6智能手机的部件和劳工成本在200美元到247美元之间。而iPhone 6的裸机售价为649美元到849美元。《证券日报》记者最先报道了这一令人咋舌的价差,引发了媒体和社会对这一现象的高度关注。

不过,据IHS iSuppli中国研究总监王阳向《证券日报》记者介绍,这一数据仅仅是指硬件和劳工成本,很多隐形成本并未体现出来。比如硬件背后的软件支撑即iOS系统的研发成本、专利费用、质保费用等,手机定价时这些成本也会摊销到每部手机里。

另据艾媒咨询集团CEO张毅介绍,iPhone的价格中有五分之一是流通渠道与品牌营销成本。

有分析认为,定价策略不纯粹是对硬件成本的增加,其中还包括设计成本、品牌溢价、各种增值服务等,尤其品牌溢价在其中可能起到了很大的推动力。

除了BOM成本,还有一个量产成本的概念。一款手机的量产成本一般要低于整机初期成本。比如,据贾跃亭称,此次发布的乐1Pro的整机初期成本约为2865.2元,预估量产整机成本为2530元。而贾跃亭宣称,乐1系列产品将按照量产成本定价,价格远低于初期BOM整机成本。

王阳告诉《证券日报》记者,因为手机厂商的实力大小不同,订单大小不同,其与供应商的谈判能力自然就不一样,一般来说,订单量越大,谈下来的价格越低。

这就解释了为什么作为后来者的一加手机,卖2000元却仅赚几美元。

此外,王阳还告诉记者,手机的成本是有时间性的。手机关键元器件的价格每季度都要降一次,每次大概下降5%左右。这就导致每一批手机的成本是不一样的,不考虑其他因素的话,同一款手机,价格应该是越来越便宜。

也正因为这个原因,苹果的利润率才会越来越高,而宣称不靠硬件赚钱的小米最终也还是靠手机赚了钱。

但是国产智能手机目前的利润也的确称得上微薄,“国产机的利润太薄了,不太可能再往下降了。”王阳认为。

可以看出,国内手机厂商拼硬件已经到了短兵相接几无可拼的地步,拼软实力才是王道。相对而言,聪明人选2000元左右有品牌的国产手机应该是性价比最高。

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